金蝶軟件K/3 RISE 6月強勢登陸全國20城市

【導讀】1

　　6月以來，國內(nei) 知名的管理軟件與(yu) 服務廠商金蝶陸續在北京、廣州等地的候車亭及公交車上大規模進行產(chan) 品廣告發布，並且隨著時間的推移，金蝶本次產(chan) 品推廣的廣告語“你趕上，趕不上，金蝶K/3 RISE都在下一站等你”引起了人們(men) 越來越多的關(guan) 注。

蘇州公交車上的金蝶廣告，車尾的廣告語備受關(guan) 注

　　金蝶的K/3 RISE是什麽(me) ？新啟用的產(chan) 品廣告語含義(yi) 是什麽(me) ？懷著對這個(ge) 問題的疑問，記者近日電話聯係了金蝶軟件深圳總部的相關(guan) 負責人。

　　據金蝶軟件深圳總部相關(guan) 負責人介紹：K/3 RISE產(chan) 品是金蝶公司於(yu) 2010年12月發布的K/3係列管理軟件中的一條新產(chan) 品線，其主要客戶對象為(wei) 成長型的中小企業(ye) ，RISE的中文解釋為(wei) “上升，增長”，與(yu) 其目標客戶群成長型中小企業(ye) 相對應，拆開到每一個(ge) 字母，“R”代表Revitalize business（靈動業(ye) 務），“I”代表Integrated collaboration（完整協同），“S”代表Standardized management，“E”代表Excellent model（卓越模式），組合起來則代表了金蝶K/3 RISE產(chan) 品的功能特性和價(jia) 值。

　　針對記者關(guan) 於(yu) 市場及宣傳(chuan) 策略更多的問題，相關(guan) 負責人則請到了金蝶軟件高級副總裁兼中小企業(ye) 事業(ye) 部總經理孫雁飛先生給予解答。針對K/3 RISE的市場定位，孫雁飛先生介紹道，K/3 RISE產(chan) 品線是金蝶K/3產(chan) 品家族中一個(ge) 新的、重要的組成部分，一方麵定位於(yu) 對企業(ye) 管理有愈發旺盛和迫切需求的成長型的中小企業(ye) ，另一方麵定位於(yu) 金蝶向社會(hui) 服務業(ye) 中小企業(ye) 領域管理信息化進軍(jun) 的探路者。金蝶18年的發展曆程在中小企業(ye) 市場積累了大量的客戶基礎，伴隨國家十二五產(chan) 業(ye) 結構調整，其中高速發展的社會(hui) 服務業(ye) 領域正日益成為(wei) 金蝶關(guan) 注、轉型的新的業(ye) 務增長點。

　　對於(yu) 本次的媒介投放策略，孫雁飛介紹說隨著金蝶自身向高價(jia) 值業(ye) 務領域的轉型，金蝶在中小企業(ye) 市場夥(huo) 伴的價(jia) 值愈發重要。金蝶的K/3 RISE是一款純分銷產(chan) 品，其基於(yu) 金蝶獨有的K/3 BOS平台的“快速配置、快速實施、快速應用、快速見效”四個(ge) 快速的產(chan) 品理念及特性，既能有效的幫助夥(huo) 伴快速交付產(chan) 品，也能幫助中小企業(ye) 客戶快速、平穩搭建企業(ye) 管理信息係統，對金蝶在中小企業(ye) 市場進一步擴大市場占有率，鞏固中小企業(ye) 市場占有率第一的地位有重大支撐作用。

　　針對熱傳(chuan) 的“你趕上，趕不上，金蝶K/3 RISE都在下一站等你”的廣告語。孫雁飛先生介紹說。廣告語的創意是我們(men) 市場線同事集體(ti) 智慧的創新。我本人很喜歡這句話，既符合宣傳(chuan) 媒介（公交車和候車亭）自身的特點，也體(ti) 現出針對目標客戶群成長型中小企業(ye) 對企業(ye) 管理信息化迫切和渴望的心態，更體(ti) 現出K/3 RISE作為(wei) 一款精品的中小企業(ye) 管理信息化產(chan) 品，金蝶對客戶必然選擇的信心。

　　本次首期投放目標為(wei) 全國GDP指標比較高並且中小企業(ye) 相對集中的20個(ge) 城市，包括北上廣深以及武漢、蘇州、鄭州、成都等一些重點的二線城市，在媒介形式方麵主要采用公交車車身及候車廳兩(liang) 種載體(ti) 。本次所有投放為(wei) 金蝶和夥(huo) 伴共同選擇媒介和投資，預期金蝶全年在該產(chan) 品的廣告及市場投入將超過300萬(wan) 。

　　麵對高額市場投入的壓力，談及對金蝶K/3 RISE產(chan) 品的市場銷售預期，孫雁飛表示信心十足，他說：“K/3 RISE產(chan) 品繼承了金蝶K/3產(chan) 品線的優(you) 秀產(chan) 品品質，能為(wei) 目標客戶群提供更為(wei) 標準、快速、靈活的業(ye) 務匹配。我們(men) 選擇以F1賽車的畫麵作為(wei) 產(chan) 品廣告的主畫麵，就是為(wei) 了說明我們(men) 有能力為(wei) 高速發展的中小企業(ye) 提供佳的產(chan) 品與(yu) 服務！”